همه چیز با گذشت زمان تغییر می کند و تجارت هم از این مقوله مستثنی نیست. به منظور هماهنگ بودن با نیازها و علایق متغییر مصرف کننده ها، شرکت ها باید تکاملی مداوم داشته باشند تا از رقبای خود عقب نماند. به منظور نمایش گذرا بودن عصر و زمانی که در آن زندگی می کنیم، آنها علاوه بر تغییر سیاست ها و محصولات خود لوگوهای خود را نیز تکامل می بخشند.