بینش هایی از ذهن مغرور مایکل وولف
ما تعدادی از جالب ترین سطرهای کتاب جدید مایکل وولف را جمع آوری کرده ایم که از آن به عنوان “هدیه ای از سوی خدایان طراحی” یاد شده است.
مایکل وولف که به عنوان یکی از بنیانگذاران و مدیر خلاق سابق Wolff Olins شناخته می شود ، اکنون در دهه نهم زندگی خود است. کتاب اخیراً منتشر شده او، Leap Before You Look – The Heart and Soul of Branding ، بینش منحصر به فردی از کار و طرز تفکر او به خوانندگان می دهد.
این کتاب که توسط NB Studio طراحی شده و با کمپین موفق Kickstarter امکان‌پذیر شده است، همه معروف‌ترین پروژه‌های او را برای مشتریانی مانند P&O، Audi و حزب کارگر و همچنین آثاری که قبلاً هرگز منتشر نشده‌اند، ارائه می‌کند.
در اینجا برخی از جالب‌ترین ایده‌هایی که در این کتاب با آن مواجه شدیم، آورده شده است.
پیشنهادی / مایکل وولف در کتاب جدید درس های طراحی
با توجه به
توجه و قدردانی برای تخیل حیاتی است. این دگرگونی آنی از یک واکنش به یک خلقت، جوهر طراحی است. توجه و قدردانی عضلانی است. آنها با ورزش قوی تر می شوند. بدون تغذیه ضروری آنها، خلاقیت به سختی انجام می شود.”
روی تجربه
من سالها تجربه داشته ام، اما تجربه هرگز دوست من نبوده است. من با آن مبارزه کردم زیرا سعی می کند به من بگوید که می دانم چه کار کنم. اما من به ندرت انجام می دهم و مطمئناً ترجیح می دهم ندانم. خلاقیت مستقیماً از تجربیات گذشته ناشی نمی شود.»
در مورد روابط خلاق
“سرعت تشخیص اشتباهات بسیار ارزشمند است… روابط خلاق همه چیز در مورد همزیستی است. چگونه یک چیز از چیز دیگر تغذیه می کند، و چیزهایی که باعث تحریک، تحریک و الهام می شود… والی (اولینز) رهبر تجارت بود. من نابغه ی انجام کار بودم.»
در مورد گفتن به مشتری که برند خود را تغییر ندهد
“توصیه به عدم تغییر نیاز به تخیل و شجاعت دارد، اما بهتر از شریک شدن در یک استراتژی نادرست است. دیدگاه ما این بود که این گنجینه ملی محبوب (شربت طلایی لایل) باید حفظ شود… من دوست دارم فکر کنم به آنها کمک کردم چیزهایی را ببینند که نمی توانستند ببینند و آن را برای نسل ها ذخیره کردم تا از آن لذت ببرند.”
در مورد نامگذاری
«بسیاری از مشتریان با توصیفی ساده از کاری که انجام می‌دهند شروع می‌کنند، اما برای به دست آوردن طنین احساسی، نام باید تجربه کاربر را برانگیزد. در حالت ایده‌آل باید به مزایایی که از کار با یک برند یا خرید آن به دست می‌آید اشاره کند / چاپ کارت ویزیت
«استفاده از زبان عامیانه یک ارتباط انسانی را ایجاد می‌کند و بی‌چهره‌ای را که بسیاری از سازمان‌ها به دست می‌آورند ضربه می‌زند. اسامی معنا، شناخت و ماندگاری را جمع آوری می کنند زیرا ارزش سهام در طول زمان در آنها ایجاد می شود.
روی حیوانات
من عاشق استفاده از حیوانات هستم زیرا آنها بسیار بیشتر از نمادهای انتزاعی مرتبط هستند. آنها یک مغناطیس بدون عارضه دارند. رئالیسم برای مردم بسیار آسان تر از سوررئالیسم است.
روی زبان
ما به Southwark (شورای) با ادبیات آنها، مانند فرم تخفیف اجاره کمک کردیم. ما نگران بودیم که این عبارت ممکن است اشتباه تعبیر شود، بنابراین از منتخبی از ساکنان پرسیدیم که فکر می‌کنند خط بالا به چه معناست. اکثر آنها فکر می کردند که شورا در تلاش است آنها را بیرون کند. بنابراین ما با استفاده از زبانی که جنبه انسانی کار شورا را بیان می‌کند، معنی را آشکارا آشکار کردیم.»
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.