طراحی هویت بصری Koto on Glassdoor

Koto پلتفرم بینش شغلی Glassdoor را با استراتژی الهام گرفته از داستان اصلی شرکت و یک “رویکرد پیچیده اما انسانی” به تصویرسازی تغییر نام داد.

مدیر خلاق استودیو Deanna German که از دفتر Koto در لس آنجلس صحبت می کرد، به یاد می آورد که چگونه چند چیز در خلاصه طراحی برجسته بود، مانند تمایل Glassdoor برای تغییر تجربه از “مقصدی صرفا برای بینش و بررسی به یک جامعه برای گفتگوی واقعی در محل کار”. . هدف دیگر انعکاس بهتر یکی از ارزش‌های اصلی شرکت بود: «شفافیت رادیکال»، زیرا به گفته آلمانی، مفهوم Glassdoor از حادثه‌ای ناشی می‌شود که در آن حقوق کارمندان باقی مانده و در دستگاه کپی یافت می‌شود.

او توضیح می‌دهد که چگونه کوتو از این داستان به عنوان الهام‌بخش کار استراتژیک و شفاهی با گنجاندن «مکالمات و بینش‌های واقعی به عنوان بخشی از لحن کلامی» و همچنین شفاف‌سازی پیش‌زمینه در فرآیند طراحی باز آن استفاده کرد. آلمانی اضافه می‌کند که این شامل اشتراک‌گذاری کار خود «مکرر و تکراری در انجمن‌های داخلی و خارجی»، مانند Slack، Fishbowl، و وبلاگ Glassdoor، و دعوت از بازخورد از مخاطبان است.

پیشنهادی / باز طراحی لوگوی برادران وارنر

کوتو به جوزپ پوی، شریک و مدیر خلاق Folch دستور داد تا کت و شلواری از تصاویر خلق کند که نقش‌های مختلف شغلی و روش‌های جدید کار در دفتر و خانه را نشان دهد. ژرمن فاش می‌کند که استودیو برای مدتی کار تصویرسازی پوی را دنبال کرده و به این نتیجه رسیده است که «رویکرد پیچیده اما انسانی» او با استراتژی جدید Glassdoor همخوانی دارد.

او می‌گوید که هدف پوی نشان دادن «موضوعات انتقادی گفتگو، تنوع، ناشناس بودن، و همکاری از طریق دریچه سادگی و صداقت» بود و افزود که تصاویر در رنگ‌های سیاه و سفید ظاهر می‌شوند.

آلمانی لوگوی قبلی Glassdoor را به عنوان “مشکل برای استفاده در محصول” توصیف می کند. جایگزینی آن با مفهوم «گفتگوی واقعی برای کار» در ذهن طراحی شده بود، با علامت کلمه که اکنون تمام حروف بزرگ است، با نقل قول‌های g و d شکل در دو طرف. حرکت به سمت تمام سرپوش‌ها به سمت «نسبت‌های دراز درب» تکان می‌دهد و شکل حروف هنگام انیمیشن باز می‌شوند، ادامه موضوع.

حرکت الهام گرفته از تجربه محصول در جای دیگری از هویت، از طریق رفتارهایی مانند تایپ کردن، آشکار کردن، و پیمایش ظاهر می شود.

آلمانی می‌گوید، برگرداندن اولین علامت نقل قول برای نشان دادن حرف کوچک «یکی از آن لحظات لبخند آها در ذهن بود». او اضافه می‌کند که مونوگرام g/d می‌تواند به‌عنوان «خلاصه بصری که به نماد برنامه ترجمه می‌شود» و سایر نقاط لمسی در سراسر سیستم استفاده شود.

در حال بارگذاری پخش کننده...

ژرمن توضیح می‌دهد که ایموجی‌ها و نمادهای سفارشی نسبت‌های دراز علامت کلمه را تقلید می‌کنند، که به نفع «تجربه محصول یکنواخت و به یاد ماندنی» با پیکسل‌هایی که عمداً گم شده‌اند، طراحی شده‌اند که «شفافیت و باز بودن» را نشان می‌دهند.

کوتو پیشنهاد پلتفرم را از طریق سبک تجسم داده های قابل مالکیت برای استفاده در محصولات و بازاریابی مورد توجه قرار داد. آلمانی می‌گوید: این استودیو «مجموعه‌ای از قوانین و اصول را برای ایجاد یکپارچگی بصری» و همچنین تشریح «برخی از سطل‌های محتوای واضح برای انواع مختلف داده»، با هدف اطمینان از اینکه «تنوعی محتوا نشان داده می‌شود» ایجاد کرد.

شروع Glassdoor همچنین به پالت برند اطلاع داد. در حالی که Glassdoor به طور سنتی یک نام تجاری سبز بوده است، کوتو می‌خواست بر این اساس کار کند، و «سایه سبز مناسب را که مطابق با AAA بود [بالاترین سطح دسترسی به محتوای وب]» و «مجموعه‌ای از سبزه‌های مکمل برای پشتیبانی از تجربه محصول» ابداع کرد. آلمانی می گوید. او اضافه می‌کند که مجموعه‌ای از رنگ‌های ثانویه، الهام‌گرفته از کاغذهای کپی اداری استاندارد، به نظر می‌رسد که «صداهای متنوع جامعه گلس‌دور» را منتقل کند.