Family and Friends نام و هویت بصری را برای برند سلامت روده Deeply ابداع کرده است که دارای حروف سفارشی طراحی شده با دست و نماد کاسه‌ای تغذیه‌کننده است که به صورت D ظاهر می‌شود.

پیشنهادی / چگونه طراحی به OpenAI کمک کرد تا از جایگاه اصلی به جریان اصلی تبدیل شود

نوشیدنی های Deeply در دو نوع – اسفناج و کیوی با جلبک دریایی و هویج و زنجبیل با زردچوبه – هر کدام حاوی ترکیبی از فیبرهای گیاهی طبیعی، عصاره میوه و سبزیجات با پری بیوتیک های طبیعی هستند. به گفته Deeply، پری بیوتیک ها باکتری های خوب روده را تغذیه می کنند و به ساخت یک میکروبیوم قوی روده کمک می کنند.

درک جانستون، یکی از بنیانگذاران و رهبر استراتژی خانواده و دوستان، می‌گوید این خلاصه ساده بود: «برای مقوله جدیدی در سلامت روده شهرت ایجاد کنید». به گفته جانستون، پس از اجرای مجموعه‌ای از کارگاه‌های داخلی برند، این استودیو مفاهیم کاری را برای نام‌ها، توصیف‌کننده‌ها و طرح‌های بسته‌بندی توسعه داد و تحقیقاتی را با مصرف‌کنندگان هدف انجام داد تا «یک پیشنهاد منحصربه‌فرد» را پیدا کند.

او استفاده Deeply از پری‌بیوتیک‌های گیاهی را به‌عنوان کیفیت «تغییرکننده بازی» آن می‌داند، زیرا «تقریباً هر محصول مفید دیگری برای روده» به لبنیات یا پروبیوتیک‌ها متکی است. جانستون می‌گوید خانواده و دوستان به دنبال این بودند که بر این «مزایای سلامت ریشه‌دار و واقعی که در اعماق روده‌تان کار می‌کند» تأکید کنند، نام Deeply را انتخاب کردند، «با همه آشکار بودن شهودی‌اش».

این نام به صورت عمودی با حروف سفارشی و با دست طراحی شده روی هویت ظاهر می شود و نماد کاسه تغذیه در قسمت D در بالا تعبیه شده است. جانستون توضیح می‌دهد که از طریق یک سری گروه‌های تمرکز آزمایشی مصرف‌کننده، خانواده و دوستان هویت‌ها را با «انرژی زیاد»، برخی با «زن بیشتر» و برخی دیگر با «حس بیشتر غذا خوردن» آزمایش کردند.

او این علامت را “بی نظیر و قابل مالکیت” توصیف می کند و اضافه می کند که این ایده را منتقل می کند که نوشیدنی ها با “غذای واقعی” از طریق شکل کاسه بسته بندی شده اند. جانستون می‌گوید: «مواد تشکیل‌دهنده گیاهی به معنای واقعی کلمه به نظر می‌رسند که در تمام نماد و علامت کلمه وارد روده می‌شوند».

این نماد به گونه‌ای طراحی شده است که وقتی از علامت کلمه جدا می‌شود، بتواند به عنوان نمادی کوتاه برای غذاهای گیاهی عمل کند.

Deeply به عنوان یک برند متمرکز بر سلامتی، می خواست سلامت انسان و سیاره را ارتقا دهد. جانستون می گوید از ابتدا تصمیم گرفته شد که “پلاستیک قطره ای از Deeply را لمس نکند” و بنابراین سیستم بسته بندی آن از بطری های آلومینیومی قابل بازیافت بی نهایت تشکیل شده است / فایل لایه باز کارت مالزی

او می‌افزاید که برچسب کاغذ ثانویه نیز حذف شد زیرا خانواده و دوستان به دنبال دستیابی به “روشی براق” با استفاده از بستر آلومینیومی با جوهر اعمال شده مستقیم روی آن بودند. اطمینان از بسته بندی دقیق بطری ها برای تحویل بسیار مهم بود زیرا آلومینیوم به راحتی فرو می رود، بنابراین استودیو بیرونی مقوایی را برای محافظت از بطری طراحی کرد.

جانستون با توجه به اجتناب از “پیام های بیش از حد سود و نمادهای جلوی بسته”، توضیح می دهد که چگونه خانواده و دوستان قصد داشتند بطری طراحی کنند که در قفسه و یخچال برجسته باشد. او می‌گوید: «این باید زیبا به نظر برسد و بخشی از استایل خانه شما باشد، نه مانند یک بسته FMCG که روی قفسه فریاد می‌زند.

جانستون می افزاید: برای پالت رنگ، استودیو رنگ هایی را انتخاب کرد که منعکس کننده مزه ها باشد، و جانستون اضافه می کند که “تک فکر” با انتخاب های خود برای انتقال “حس واقعی بودن، در حالی که قصد دارد مانند کوکاکولا، نمادین و به یاد ماندنی باشد”.