پروژه Eden بر اساس مفاهیم تعادل

پروژه Eden را بر اساس “مفاهیم تعادل” و اتصال به یکدیگر تغییر نام می دهد

زمانی که یک منظره بایر در کورنوال بود، زمانی که در سال 2001 افتتاح شد، به یک “باغ جهانی” معروف به پروژه عدن تبدیل شد و بزرگترین جنگل بارانی سرپوشیده جهان در یکی از گنبدهای زیستی آن محصور شد. در حالی که موسسه خیریه آموزشی و جاذبه بازدیدکنندگان در کورنوال مستقر است، معماری برند جدید آن برای آماده سازی برای گسترش پروژه Eden به مکان های جدید، از جمله Morecambe و Dundee طراحی شده است.

Simon Manchipp بنیانگذار و مدیر خلاق استراتژیک اجرایی Someone می‌گوید هویت جدید پروژه Eden “بهینه‌سازی شده” شده است تا امکان هم‌نام تجاری آسان‌تر با سازمان‌های شریک را فراهم کند و به نظر می‌رسد که “موقعیت خردمندانه خود را به عنوان صدای پیشرو در جنبش زیست محیطی تقویت کند.”

او معتقد است که توانایی پروژه Eden برای “ارائه رویکردهای روشن و عملی برای کمک به جلوگیری از حوادث محیطی تهدیدآمیز” چیزی است که آن را در زمینه خود متمایز می کند. کار طراحی – که از طریق یک مسابقه اعتبارنامه رقابتی برنده شد – نشان دهنده اولین تغییر نام تجاری Eden Project در تاریخ 22 ساله آن است.

پیشنهادی / مدیر طراحی کوکاکولا و آینده مواد بازیافتی

به گفته مانچیپ، هدف اصلی SomeOne تجدید هویت بصری و «رسمی کردن رویکرد منحصر به فرد و مثبت خود به گفتمان پیرامون مسائل زیست محیطی» بود. استراتژی جدید پروژه Eden که توسط SomeOne ابداع شده است، حول عبارت “تبدیل نگاتیو به مثبت” ساخته شده است و کار بصری شامل تایپوگرافی، سیستم های رنگی، تم های بصری، دستورالعمل های عکاسی، انیمیشن ها و کپی رایتینگ است.

او می‌گوید: «فرم‌های ارگانیک، اتصال و تحول مثبت» الهام‌بخش جلوه‌های بصری هستند و اضافه می‌کند که «هیچ خط مستقیمی در طبیعت وجود ندارد».

علامت کلمه سفارشی جدید پروژه Eden دارای حروف به هم پیوسته و گرد است. مانچیپ می گوید: هدف آن برجسته کردن ارتباط بین “انسان” و طبیعت است، زیرا این دو اغلب به عنوان موجودیت های جداگانه صحبت می شوند، در حالی که در واقع “به طور جدایی ناپذیری به هم مرتبط هستند”.

پیشنهادی / طراحی مجدد بزرگترین لوگو ها در سال 2017

جیمز بل، طراح اصلی استودیو توضیح می دهد که چگونه ایده “بازگرداندن سیاره به تعادل طبیعی خود” هویت را نشان می دهد. منچیپ نشان می‌دهد که یک خط منحنی واحد در سراسر هویت وجود دارد، که مشخص شد «مفهوم تعادل را در مخاطبان برمی‌انگیزد و برمی‌انگیزد» چاپ کارت هوشمند

او می‌افزاید که تصویرسازی‌ها فرم‌های منحنی را نیز اتخاذ می‌کنند و به دنبال «سفر چالش‌برانگیزی است که به ناگزیر شامل بالا و پایین‌ها» است.

علاوه بر هویت برند، SomeOne همچنین یک کمپین سراسری جدید برای پروژه Eden و هویتی برای Eden Sessions ابداع کرد، که مجموعه‌ای از کنسرت‌های موسیقی در فضای باز است که هر ساله در پس زمینه گنبدهای بیوم معروف Eden برگزار می‌شود. در تلاشی برای متمایز کردن از برند اصلی و «تزریق عنصر سرزندگی»، منچیپ می‌گوید که SomeOne ما را برای جلسات Eden انتخاب کرده است که رنگ بنفش را انتخاب کند تا «در کامنت‌ها از بین برود».