لوگوی جدید و بازیگوش ، برای نام تجاری غذا به عنوان دارو

چالش های اصلی

جسیکا می‌گوید چالش اصلی این بود که شخصیت خوش‌قلب برند را منتقل کند و در عین حال مأموریت جدی آن را برجسته کند: ساده‌تر، در دسترس‌تر و کاملاً خوشمزه‌تر کردن سلامت روده.

همچنین نیاز به رسمی شدن سیستم طراحی وجود داشت. او توضیح می‌دهد: «قبل از نام تجاری، نارگیل کالت از یک علامت کلمه در حال تغییر استفاده می‌کرد. “در حالی که این رویکرد بسیار بازیگوش بود و به ماهیت خلاقانه آنها صادق بود، ثبات برند را به یک چالش تبدیل کرد.”

هدف تیم از تغییر نام تجاری Coconut Cult حفظ این جوهر بازیگوش و در عین حال توسعه یک سیستم برند یکپارچه تر بود. جسیکا می‌گوید: «در قلب این تلاش ایجاد یک علامت کلمه و سبک تصویری ثابت بود که به‌طور برجسته در تمام بسته‌بندی‌ها به نمایش گذاشته شود.

لوگوی جدید و بازیگوش ، برای نام تجاری غذا به عنوان دارو

الهام آنها غیرعادی بود. کوه مقدس یک فیلم سورئالیستی مکزیکی محصول ۱۹۷۳ به کارگردانی، نویسندگی، تهیه‌کنندگی، فیلم‌برداری و تدوین مشترک الخاندرو جودوروفسکی است. این فیلم که بخشی از بودجه آن توسط جان لنون و یوکو اونو تامین شده است، یک کیمیاگر مرموز را دنبال می کند که گروهی از افراد را به نمایندگی از هفت گناه مرگبار جمع می کند. آنها با هم به تلاشی برای صعود به کوه مقدس، مکانی از قدرت و روشنگری نهایی، می پردازند.

جسیکا می‌گوید: «طراحی صحنه در کوه مقدس واقعاً برایم جذاب بود. “زمانی که ما شروع به صحبت در مورد فرقه ها کردیم، می خواستم راهی پیدا کنم تا آنها را در کار ببافم بدون اینکه بر چیزی که محصولات را بسیار عالی می کند غلبه کنم. در پایان روز، هویت هنوز نیاز دارد تا خوشمزه بودن محصولات را به اشتراک بگذارد، نه فقط چیزهای مذهبی بیشتر الهام بخش محیط های مصور و اشکال هندسی است که می توانید در تصاویر ببینید / درخواست طراحی لوگو

حفظ جوهره بازی نارگیل در حین ایجاد یک سیستم برند یکپارچه تر، تعادلی دشوار بود. جسیکا به یاد می آورد: «گرفتن لحن مناسب یک چالش بود. “مردم واقعاً فضای لو-فای برند و انرژی خلاقانه و بازیگوشی که بنیانگذاران به آن آورده بودند را دوست داشتند. ما می خواستیم از ایجاد احساس شرکتی در آن جلوگیری کنیم.

“در همان زمان، مشکلات قابل توجهی در مورد دید قفسه وجود داشت، بنابراین ما بر ایجاد یک سیستم سرگرم کننده متمرکز شدیم که برجسته باشد، اما شناسایی برند و سلسله مراتب اطلاعات واضح را نیز در اولویت قرار دهد.”

ثبات برند

پیش از این، این شرکت از نسخه های مختلفی از علامت کلمه در طعم های مختلف خود استفاده می کرد. جسیکا خاطرنشان می کند: «ما این مفهوم را دوست داشتیم، اما شناخت برند را تضعیف می کرد. “ما از یک علامت کلمه ثابت برای تقویت هویت برند در حالی که از تصاویر برای منعکس کردن شخصیت منحصر به فرد هر طعم استفاده می کنیم، دفاع کردیم.”

دومی با استفاده از آنچه او از آن به عنوان “یک سبک تصویرسازی منحصر به فرد با الهام از نقوش عرفانی و فرقه مانند ساخته شده است. علاوه بر این، ما یک سیستم قاب بندی را روی بسته بندی معرفی کردیم تا توجه به اطلاعات کلیدی را هدایت کنیم، که ما آن را به برنامه های کاربردی هویت برند مانند تصویر گسترش دادیم. فریم‌ها، کارت‌های تاروت و قاب‌بندی ویدیوهای محصول شامل علامت کلمه نارگیلی و پالت رنگی پر جنب و جوش است.

پروژه اشتیاق

این پروژه ای بود که تیم انگیزه زیادی برای انجام آن داشت، زیرا Coconut Cult شرکتی بود که آنها علاقه زیادی به پشت سر گذاشتن آن داشتند. جسیکا توضیح می‌دهد: «بسیاری از برندها به دلایل مالی دست از کار کشیدند. “اما فرقه نارگیل عمیقاً به ایده “غذا به عنوان دارو” و ارائه پروبیوتیک ها به عنوان “غذای زنده” متعهد است. این روش بسیار گران تر از فرآیند پاستوریزه استفاده شده توسط مارک های دیگر است.

پیشنهادی / دانلود پروژه آماده لوگو موشن

او می افزاید: “آنها همچنین به آموزش مصرف کنندگان در مورد مواد مخفی و مضر موجود در غذاهای فرآوری شده معتقدند و بنیانگذار آنها در مورد این مسائل صریح است.” دیدن اینکه یک برند مردم را بر سود اولویت می‌دهد، طراوت‌بخش بود – حتی کمی رادیکال – و این تعهد الهام‌بخش سبک جسورانه و غیر متعارف گرافیک بود.

این دلیل دیگری بود که &Walsh احساس کرد اشاره به کوه مقدس مناسب است. جسیکا توضیح می‌دهد: «برخلاف سایر برندها، نارگیل در مورد چالش‌هایی که در سیستم غذایی اینجا با آن‌ها روبرو هستند، بسیار پر سر و صدا است. “آنها مصمم هستند که توهماتی را که بسیاری از برندهای “بازار سالم” می خواهند ما را خرید کنیم را از بین ببرند. به طور مشابه، آلخاندرو جودوروفسکی از استفاده از قدرت برای استثمار در فیلم کوه مقدس انتقاد می کند.”

در نتیجه، هویت برند جدید Coconut Cult روح یک پروبیوتیک فوق‌العاده زنده را به تصویر می‌کشد که غیرقابل معذرت‌خواهی عجیب و غریب و عمیقاً متعهد به سلامت روده است. کار والش در اینجا شفافیت کاملی را برای پیام شرکت به ارمغان می‌آورد و جذابیت مذهبی آن را برای مخاطبان گسترده‌تر افزایش می‌دهد و در عین حال به شخصیت سرزنده و بی‌احترام خود وفادار می‌ماند.