کوتو مستر برند جدیدی برای فرنچایز Call of Duty طراحی می کند

کوتو مستر برند جدیدی برای فرنچایز Call of Duty طراحی می کند

کوتو از نتایج همکاری دو ساله خود با غول بازی های ویدیویی Call of Duty پرده برداری کرده است که سه چالش کلیدی این فرنچایز را با یک سیستم طراحی جدید از جمله علامت کلمه بازطراحی شده و دارایی های برند اصلاح شده برطرف کرده است / برند جدید Call of Duty

این پروژه با جاه‌طلبی سازنده بازی‌های ویدیویی Activision برای یکپارچه‌سازی فرنچایز Call of Duty آغاز شد که دارای 23 عنوان است که بیش از دو دهه را در بر می‌گیرد. جووی رودن، مدیر خلاقیت و یکی از بنیان‌گذاران کوتو می‌گوید که وظیفه اولیه «تصفیه و کدگذاری هویتی بود که بتواند به‌طور یکپارچه در تجارب درون‌بازی، عناوین برتر، استراتژی‌های بازاریابی و مشارکت‌های رو به رشد گسترش یابد».

برند جدید Call of Duty / لوگو جدید Call of Duty

کوتو سه چالش متمایز را شناسایی کرد: توسعه هویت سری فردی در حالی که در فرانشیز گسترده‌تر Call of Duty منسجم باقی می‌ماند. به طور واقعی با پایگاه پخش متنوع خود طنین انداز می شود. و افزایش دارایی های محبوب بدون اختراع مجدد کامل و از دست دادن هویت متصدی فعلی / برند جدید Call of Duty

این امر با ایجاد هویت و دستورالعمل‌های برند اصلی Call of Duty، و همچنین لوگوی فرنچایز جدید و تایپ فیس سفارشی به اوج خود رسید./ برند جدید Call of Duty

رودن می‌گوید هویت جدید «به راحتی با بازاریابی، رسانه‌های اجتماعی، وب و تجربه خدمات زنده ادغام می‌شود». او می افزاید که سیستم طراحی کوتو به دنبال تثبیت عناصر اصلی برند به عنوان “مخرج مشترک، متحد کردن امتیاز و ایجاد یک تجربه منسجم Call of Duty” است، در حالی که فضایی را برای درخشش IP های فردی باقی می گذارد.رودن می‌گوید، تایپ‌فیس سفارشی جدید، Hitmarker، معرفی شد تا «یک عنصر طراحی متمایز و سازگار را به ارمغان بیاورد که می‌تواند به‌طور یکپارچه با نقاط تماس برندهای مختلف ادغام شود» و «لایه‌ای پویا و تأثیرگذار به همه ارتباطات برند» اضافه کند.این تایپ از میراث نظامی الهام گرفته شده است و به ریشه های Call of Duty ادای احترام می کند. بیش از 300 زبان را پشتیبانی می کند و برای مخاطبان جهانی فرنچایز مناسب است. Hitmarker در رابط کاربری درون بازی برای Call of Duty: Modern Warfare III معرفی شد.در حالی که کار کوتو “یک اختراع مجدد کامل” نیست، رودن می گوید که “تصفیه دقیقی بود که اصالت را حفظ می کند” و به طور همزمان نیاز به مدرن سازی را در بر می گیرد.

کار کوتو با Call of Duty حدود دو سال طول کشید. پروژه‌های خاص دیگری که کوتو در آن دوره روی آن کار کرد، عرضه عناوین پریمیوم مانند Call of Duty: Modern Warfare II بود که در سپتامبر گذشته عرضه شد و Call of Duty: Modern Warfare III که ماه گذشته عرضه شد. استودیو جنبه‌های بصری و تجربی پرتاب‌ها را تعریف کرد و تلاش کرد تا از ادغام یکپارچه آنها با روایت فراگیر برند Call of Duty اطمینان حاصل کند.

پیشنهادی / قابلیت های جدید افتر افکت 24.4

اجرای این برند در خدمات بازی زنده بخش دیگری از این خلاصه بود. این شامل تکامل هویت‌های Call of Duty: Warzone و Call of Duty: Warzone Mobile، و همچنین توسعه هویت‌های فصلی برای این بازی بود – به ویژه رویداد Haunting فصلی هالووین / برند جدید Call of Duty

کوتو همچنین در طراحی هویت رویدادهای زنده و ابتکارات ورزشی کال آف دیوتی، از جمله Call of Duty: Next و Call of Duty League دست داشت و حتی همکاری را فراتر از بازی گسترش داد. رودن توضیح می‌دهد که استودیو به ابتکار بشردوستانه Call Of Duty کمک کرد – Call Of Duty Endowment (CODE) – ارائه دارایی‌های بصری که با مأموریت Endowment برای افزودن «بعد معناداری به تأثیر کل‌نگر برند» همسو بودند.

او می‌گوید /  «همه این پروژه‌های کلیدی در شکل‌دهی مجدد هویت Call of Duty، تضمین حضور منسجم و جذاب برند در میان عناوین برتر، تجربیات بازی‌های زنده، ورزش‌های الکترونیکی و تلاش‌های بشردوستانه مؤثر بودند / برند جدید Call of Duty