رفرش پنتاگرام Reddit | طراحی جدید ردایت

به‌روزرسانی برند Reddit – یکی از جامع‌ترین و جامع‌ترین بازسازی‌های سایت در تاریخ آن – باعث شد تیم ناتاشا جن، شریک پنتاگرام نیویورک، خانواده جدید فونت‌های سفارشی، Reddit Sans را معرفی کند. پالت رنگ آن را ساده کنید. و طلسم مرکزی آن، Snoo را برای اولین بار به سه بعدی تبدیل کرد.

غول انجمن آنلاین انجمن آنلاین در اواخر سال گذشته با یک خلاصه واضح به پنتاگرام نیویورک نزدیک شد: گسترش جهانی این برند به این معنی بود که چشم‌های تازه‌ای برای شفاف‌سازی و انسجام به ثروت عناصر نام تجاری متفاوتی که در طول سال‌ها انباشته شده‌اند مورد نیاز بود.

در حالی که توجه اصلی ایجاد هویت یکپارچه تر، شهودی و جهانی برند بود. پنتاگرام می‌گوید که حفظ «روح خلاقانه ردیت» نیز حیاتی است. ادامه می‌دهد: «ردیت به‌طور مشخصی نسبت به آن حساسیت واقعی دارد که به شکل ویژگی‌های منحصربه‌فرد روی پلتفرم و یک طلسم بیگانه بیان می‌شود. همچنین دارای یک پایگاه اجتماعی غیرعادی کنجکاو، آگاه و فعال است.»

چالش کلیدی پنتاگرام در پیمایش پیچیدگی‌های اصطلاحات منحصربه‌فرد Reddit، مانند پیشوند r/ آن برای subreddits (جامعه‌های درون جوامع) بود. و عملکرد رتبه‌بندی محتوا که در آن کاربران (“redditors”) به محتوا رای مثبت یا منفی می‌دهند و در نهایت میزان دیده شدن پست‌ها را تعیین می‌کنند.

در طول مرحله استراتژی، پنتاگرام چهار “ویژگی” کلیدی Reddit را شناسایی کرد که به نوبه خود استراتژی برند جدید و دارایی های بصری را نشان داد: “ذاتاً التقاطی، مثبت متفاوت، لذت بخش و بی معنی و واقعاً صادقانه”. از آنجا پنتاگرام ردیت را به عنوان «قلب اینترنت» معرفی کرد.

یکی از بزرگترین تغییرات در هویت بصری در Snoo دیده می شود که اکنون سه بعدی است و شست های مخالف دارد. به گفته پنتاگرام، اسنو با منوی جدیدی از اسنوهای شکلک مانند [که] «در را برای اجرای بعدی شخصیت باز می کند» همراه است.

چهره جدید “چک خوار” اسنو از طراحی شخصیت ماریو و زیبایی شناسی فیلم هایی از جمله Turning Red و The Bad Guys الهام گرفته شده است. یکی از مدیران هنری Reddit که در این پلتفرم با نام کاربری Acidtwist می‌نویسد، می‌گوید: شرکت‌هایی مانند نینتندو «شخصیت‌های خود را بدون از دست دادن روح و شخصیت خود از پیکسل به سه بعدی تبدیل کردند و در این فرآیند آن‌ها را ساختند…».

مدیر هنری اضافه می‌کند که Reddit از کاربران می‌خواست «داستان Snoo را با هم بنویسند»، به این معنی که طرح‌های آن به صورت آنلاین در قالبی سازگار با نرم‌افزار بازی متن‌باز Blender در دسترس هستند.

در حالی که قرمز نارنجی به عنوان رنگ علامت تجاری ردیت باقی می ماند، پنتاگرام رنگ های این برند را از مجموعه ای با بیش از 100 سایه به 15 رنگ، با پنج رنگ اصلی هر کدام با سه سایه، ساده کرد. هدف از این کار ایجاد تعادل بین اجازه دادن به بیان جامعه و تشکیل یک هویت منسجم و واضح برند است.

موتیف حباب در Reddit Display که برای استفاده در سرفصل ها و برای کپی در مقیاس بزرگ ایجاد شده است، بیشتر اغراق شده است. پنتاگرام می گوید: «این حرکت طراحی استراتژیک تضمین می کند که شکل نمادین به یک ویژگی تکرار شونده و به یاد ماندنی در ارتباطات بصری Reddit تبدیل شود.

این مشاوره اضافه می کند که حباب همچنین در استفاده از آن به عنوان یک دستگاه محتوای پویا که می تواند برای قاب بندی متن یا تصاویر استفاده شود، «به عنصر کلیدی استراتژی ترکیب تبدیل شد». پنتاگرام می‌گوید، دستگاه گرافیکی حباب‌دار سازگار، جوهر جوامع، محتوا و زبان بومی منحصربه‌فرد Reddit را برجسته و تجلیل می‌کند. 

در حال حرکت، حباب می تواند بر اساس مواردی مانند نام subreddit کشیده و منقبض شود. و همچنین حاوی لایه هایی از محتوا مانند عکاسی و کپی نمایش. پنتاگرام می‌گوید: «این رفتارهای حرکتی از کشوها و درهای کشویی تقلید می‌کنند و به تیم Reddit روشی برای سازمان‌دهی و آشکار کردن محتوا به روشی مدون می‌دهند. “این وضوح ایجاد می کند، به این معنی که انجمن Reddit می تواند به طور شهودی بیشتری محتوا را پیمایش کند و با آن درگیر شود.”

اسنو (به گفته این برند، “بیگانه در سفر در زمان” از زمان تاسیس ردیت در سال 2005 وجود داشته است. الکسیس اوهانیان، یکی از بنیانگذاران این شرکت، ادعا می کند که او این موجود بی جنسیت و بی رنگ تاریخی را به عنوان یک ابله در حاشیه نوت بوک خود کشیده است. در طول یک کلاس بازاریابی به عنوان بخشی از تحصیلات خود در مقطع کارشناسی در دانشگاه ویرجینیا. نام Snoo یک بازی در مورد “چه چیزی جدید است” است که به اختصار “new” خوانده می شود. در شش سال اول زندگی سایت، علامت کلمه Reddit از نظر تایپوگرافی و رنگ آن دستخوش تغییرات زیادی شد . و حتی املای آن را در بیش از یک مورد تغییر داد / ساخت کیوآرکد

در سال 2018، Reddit از اولین به روز رسانی سایت خود در یک دهه گذشته رونمایی کرد. طراحی شده توسط تیم داخلی این برند، سایت جدید با دستورالعمل های برند همراه بود که ظاهر Snoo را رسمی کرد. این اختصاص داده شده که Snoo باید گوش داشته باشد اما انگشت نداشته باشد، با چشمان نارنجی مایل به قرمز (هگز #FF4500 ) در سر نشسته است که “همیشه باید خالی یا خنثی به نظر برسد”.

با این حال، مجموعه دیگری از دستورالعمل‌های برند در سال 2020 تأیید شد، که این بار هدف Snoo را نشان دادن “جنبه اجتماعی دوستانه و محاوره‌ای Reddit” تعیین می‌کند. به گفته Reddit، رنگ اصلی برند باقی ماند، اما این بار به‌عنوان پس‌زمینه کاراکتر به جای چشم، «برای سرزندگی و متمایز بودن آن انتخاب شد». این برند ادامه داد: “سر Snoo همیشه مانند یک بوم خالی است.”

مشاوره می‌گوید: این تغییرات مداوم در دارایی‌ها و طراحی Reddit به این معنی بود که وظیفه اولیه پنتاگرام در این پروژه جدید ارزیابی موقعیت برند با چشمانی تازه بود. از آنجا، پنتاگرام می‌گوید که «مجموعه‌ای منسجم از متدولوژی‌های برند را برای آینده ایجاد کرده است – همه اینها در عین حفظ حس خوش‌حالی و شادی امضای شرکت».