طراحی بسته بندی های جدید Tesco Finest

کولی پورتر بل بسته‌بندی محصولات قهوه تسکو را دوباره طراحی کرده است و آثار هنری سفارشی جدید را در کنار رنگ نقره‌ای قابل تشخیص این مجموعه به عنوان بخشی از تجدید طیف وسیع‌تر ترکیب می‌کند.

کولی پورتر بل با همکاری تیم تسکو به مدت پنج سال بر روی طیف Tesco Finest کار می‌کند و تا زمانی که تمام بسته‌بندی‌های دسته‌بندی Finest آن به روز شود، ادامه خواهد داد.

پیشنهادی / آموزش نورسنجی و رموز انتخاب بهترین حالت در شرایط مختلف

سام استون، مدیر خلاقیت کولی پورتر بل، می‌گوید که از زمان عرضه بیش از 20 سال پیش، Tesco Finest یک رویکرد “یک اندازه متناسب با همه” را برای طراحی اتخاذ کرد که “گفتن جزئیات محصول را محدود می‌کرد.” او می‌افزاید که برند Finest «اولین برچسب سوپرمارکتی بود که یک سطح ممتاز را معرفی کرد» اما، همانطور که رقبا از این کار پیروی کردند، ظاهر آن از سایر خرده‌فروشان «قابل پیش‌بینی و غیرقابل تشخیص» شد / مجله آنلاین خارجی

او توضیح می‌دهد که رویکرد استودیو برای ایجاد دستورالعمل‌های برند جدید، شناسایی «عناصر ثابت و انعطاف‌پذیر از بهترین ارزش‌های برند» از طریق یک سلسله مراتب بصری سطحی بود. مهم‌تر از همه، استون می‌گوید که آنها باید در نظر بگیرند که چگونه این محدوده می‌تواند «تعادل درست نخ نقره‌ای» را حفظ کند و در عین حال عکاسی خاص محصول و تصاویر سفارشی «مناسب با هر دسته‌بندی نشانه‌شناسی» را در خود جای دهد.

پیشنهادی / حذف عکاسان و مدل‌ها از دنیای مد با فناوری Botika

ارائه طیف Finest به عنوان لوکس مقرون به صرفه، تمرکز اصلی پروژه طراحی مجدد بود. استون می‌گوید: این امر مستلزم پاک کردن کدهای سنتی حق بیمه برای ایجاد محصولی است که هم «نشاط‌بخش و هم قابل دستیابی» باشد.

در حالی که کولی پورتر بل اهمیت حفظ برخی نشانه‌های بصری برند، مانند رنگ نقره‌ای را که از زمان پیدایش این برند مورد استفاده قرار می‌گرفت، تشخیص داد، استون می‌گوید استودیو متوجه تکیه بیش از حد خود به «کدهای کلاسیک رنگ مشکی با رنگ‌های فلزی و اسکریپت شده است. فونت ها». استون اضافه می کند که پس از بازگرداندن «رشته نقره ای سهام» برای کار در کنار سبک جدیدی از عکاسی سفارشی غذا، استودیو یک فونت سریف طراحی شده و متعلق به تسکو موجود را روی بسته بندی ادغام کرد.

کولی پورتر بل برای طیف بهترین قهوه – که شامل شش طعم مختلف است – با نگاه کردن به رقبا در سراسر این دسته شروع کرد. استون اضافه می کند که با دریافت این که فضا تحت تسلط بسیاری از برندهای متخصص و صنعتگر است، استودیو تصمیم گرفت تا «منشا و منحصر به فرد بودن» طعم هر محصول را در بسته بندی تقویت کند.

طراحی بسته بندی های جدید Tesco Finest

طراح و تصویرگر تام ابیس اسمیت مسئول اثر هنری Tesco Finest قهوه است. استون می‌گوید که او به دلیل دسترسی‌پذیری‌اش انتخاب شد زیرا سبک «دست‌ساز» او را می‌توان به عنوان «سرزنده، شاد و رنگارنگ» تفسیر کرد، اما به گفته استون، «ویژگی‌ها و روایت‌های خاصی» را آشکار می‌کند.

این طرح ها علاوه بر همسویی با استراتژی کولی پورتر بل برای ارتقای برند، به دنبال نشان دادن چگونگی ایجاد هر طعم قهوه هستند. استون می‌گوید که کار لایه‌ای ابیس اسمیت شامل «اشاره‌های ظریف» به منطقه‌ای است که قهوه از آن تهیه شده است و به «ویژگی‌های منحصربه‌فرد و نت‌های طعم» هر ترکیب اشاره می‌کند.

به گفته استون، تصاویر از طریق حرکت بهبود می‌یابند و از لایه‌ها استفاده می‌کنند تا به نظر برسد که «گویی درست در مقابل شما در صفحه کشیده شده است». هدف این حرکت نشان دادن رشد ارگانیک، ادای احترام به سفر قهوه از گیاه به غلاف است.

راه اندازی تصاویر سفارشی روشی بود که در سایر محصولات در محدوده Tesco Finest مانند چیپس، بیسکویت و آنتی پاستی استفاده شد. همانند قهوه، استون می‌گوید سیستم تصویری گرافیکی به «انعطاف شخصیت محصولات در دسته‌های جداگانه» کمک می‌کند و در عین حال «صنعت و طعم» هر محصول را به تصویر می‌کشد.

استون می‌گوید: «اجزای ساختاری، پرداخت‌های لمسی و اصول پایداری همگی در محدوده‌های محصولات جدید در صورت امکان و مقرون‌به‌صرفه معرفی و تعبیه شده‌اند».

کولی پورتر بل به عنوان نگهبان برند بسته بندی به به روز رسانی و معرفی محصولات جدید در تسکو ادامه خواهد داد. استون آن را به‌عنوان «چرخه‌ای پیوسته از به‌روزرسانی‌ها، تازه‌سازی‌ها و راه‌اندازی محصول جدید» توصیف می‌کند، که تضمین می‌کند که برند Finest می‌تواند با سایر مارک‌های برتر رقابت کند و همچنین با «کدهای دائمی در حال تغییر و تغییر ممتاز» همراهی کند.