هویت بصری همیشه سبز در جشنواره استرن گروو

این جشنواره در سال ۱۹۳۸ تأسیس شد و کنسرت های رایگان را در ده هفته در طول تابستان ارائه می دهد. راب دانکن شریک و مدیر خلاق Mucho می گوید هویت قبلی آن – که در سال ۲۰۰۵ ایجاد شد – حول “بازنمایی سنتی فرهنگ هیپی” متمرکز بود و با “تفسیرهای مدرن تر از موسیقی یا گرافیک حرکتی” مطابقت نداشت.

هویت جدید جشنواره استرن گروو شامل مجموعه‌ای از لوگو، فونت، پالت رنگ و طرح‌بندی جدید است. دانکن می‌گوید که سیستم «همیشه سبز» می‌تواند «تجربه‌ای جامع از برند در سراسر، علامت‌ها، وثیقه چاپی و دیجیتالی ایجاد کند، چیزی که Stern Grove قبلاً نداشت». دانکن می افزاید: این همچنین برای جذابیت برای نوازندگان مختلف – از سمفونی سانفرانسیسکو گرفته تا هنرمندان هیپ هاپ – و مخاطبان جوانتر طراحی شده است و همچنین امکان “تجربه های مختلف رویداد” را فراهم می کند.

یک نماد درخت ساده شده به مکان بیشه اکالیپتوس جشنواره اشاره می کند و در یک الگوی دایره ای مکرر ظاهر می شود که علامت کلمه را در بر می گیرد. دانکن می‌گوید در کنار اینکه «تفسیری تمیز و مدرن» از بیشه است، آرایش دایره‌ای برای نماد جامعه انتخاب شده است.

لوگوی قبلی آن “توسط برخی از اعضای قدیمی خانواده دوست داشتند” اما موچو به دنبال اطمینان از این بود که لوگو و سیستم برند جدید “در رابطه با ارزش های برند Stern Grove صحبت می کند” بنابراین طرفداران جشنواره متوجه شدند که به دلایل بسیار استراتژیک و استراتژیک در حال تغییر است. دانکن می گوید نه فقط به خاطر تغییر.

به گفته دانکن، موچو همچنین در نظر گرفت که چگونه آرم باید به راحتی حک شود، مهر فویل شود و اندازه آن کاهش یابد، اما مهمتر از همه، چگونه می تواند “با موسیقی زنده شود و زنده شود”. او توضیح می دهد که چگونه از این لوگو به عنوان “یک دستگاه اکولایزر گرافیکی” برای اعلام لیست هنرمندان در سراسر وب سایت و رسانه های اجتماعی استفاده می شود.

در آینده، دانکن پیش‌بینی می‌کند که می‌تواند جایگزین بنرهای مادی روی صحنه شود و روی صفحه‌های دیجیتال ظاهر شود و «در زمان واقعی با هنرمندان و موسیقی واکنش نشان دهد».

لوگوی جدید جشنواره در داخل نماد قرار دارد که از GT Ultra Median استفاده می کند. دانکن می‌گوید: این نماد به دلیل داشتن «نگرش سیخ‌دار» مانند نماد درخت و ویژگی‌های «مدرن اما طبیعی» آن که تنه‌ها و برگ‌های درختان را تقلید می‌کند، انتخاب شد.

پالت رنگ اصلی جشنواره Stern Grove شامل سبز تیره و مایل به سفید است. هر سال یک تصویرگر جدید برای خلق آثار هنری جشنواره و همچنین یک پالت رنگ ثانویه مأموریت می یابد. دانکن می‌گوید: رنگ‌های اصلی ساده و طبیعی برای اطمینان از “ثبات در طول زمان” و در عین حال امکان شکوفا شدن خلاقیت تصویرگر انتخاب شده‌اند.

کاران سینگ هنرمند و تصویرگر استرالیایی برای تصویرسازی جشنواره ۲۰۲۳ سفارش داده شد. دانکن کار خود را به عنوان “کمی هیپی، یکپارچهسازی با سیستمعامل و روانگردان” اما به طور همزمان “جدید و مدرن” توصیف می کند.

پیشنهادی / ساخت کیو آر کد

دانکن می‌گوید، موچو مطمئن بود که می‌تواند «عناصر فضای باز را در تصاویر بسازد و در عین حال نماینده هر هنرمند موسیقی باشد».

دانکن می‌گوید: «تاژین‌های هوشمندانه» و عناصر کپی طولانی بر طول عمر و تاریخچه جشنواره تأکید می‌کنند و نشان می‌دهند که «استرن گروو» قبل از «بسیاری از رویدادهای موسیقی تاریخی دیگر که شهر به خاطر آنها به یادگار مانده است» وجود داشته است.

به گفته دانکن، این واقعیت که شرکت در جشنواره رایگان است در هویت قبلی به اندازه کافی روشن نبود، بنابراین موچو سعی کرد تا جایی که ممکن بود به کلمه “رایگان” اهمیت دهد. دانکن می‌گوید: علیرغم رایگان بودن هویت جدید، استرن گروو را به‌عنوان رویدادی «در کلاس جهانی» با ارائه «تجربه‌ای بسیار حرفه‌ای‌تر برای هنرمندان و همچنین مخاطبان» معرفی می‌کند.