لوکچارلز لوگوی محافظ گربه‌ها را اصلاح می‌کند تا «اقتدار» را به برند برگرداند

استودیوی طراحی لوکچارلز هویت برند جدیدی را برای موسسه خیریه Cats Protection در بریتانیا ابداع کرده است و “گرما و اقتدار” خود را با تایپوگرافی سفارشی و یک پالت رنگی قابل مالکیت ایجاد کرده است.

از زمان تأسیس در سال ۱۹۲۷، Cats Protection برای نجات و بازگرداندن گربه‌های ولگرد، ناخواسته یا بی‌خانمان و در عین حال به مردم در مورد گربه‌ها و رفاه گربه‌ها آموزش داده است. لوکچارلز احساس کرد که این برند “پتانسیل بسیار بکر” دارد و فرصتی برای “مدرن کردن” و نمایش “مقیاس و تخصص” خود دید.

ربکا والتون، مدیر استراتژی برند لوکچارلز، می‌گوید: استراتژی Cats Protection برای تغییر “درک و نگرش مردم نسبت به گربه‌ها” ابداع شده است و از آنها می‌خواهد درباره کارهایی که این موسسه خیریه انجام می‌دهد بیشتر بیاموزند تا بتوانند از آن حمایت کنند و از خدمات آن استفاده کنند. او می افزاید، هدف این موسسه خیریه «ترویج روابط مثبت بین گربه ها و مردم» از طریق برند خود، «جلوگیری از ظلم و بدرفتاری و کاهش نیاز به خانه نشینی» و در عین حال به اشتراک گذاری تحقیقات برای تأثیرگذاری بر سیاست ها است.

به گفته این استودیو، بازنگری پیام‌های Cats Protection بسیار مهم بود، زیرا «گیج‌کننده» شده بود. زبان برند جدید آن حول عبارت “ایجاد زندگی بهتر برای گربه ها، زیرا زندگی با گربه ها بهتر است” متمرکز است.

به گفته والتون، لوکچارلز با این موسسه خیریه همکاری کرد تا یک روایت حمایتی طولانی‌تر، از جمله “یک پاراگراف اصلی یا بالابر” و مجموعه دقیق‌تری از پیام‌ها برای استفاده در ارتباطات ایجاد کند. او توضیح می‌دهد که چگونه دستورالعمل‌های لحن صوتی بر اساس شخصیت برند و «موقعیت‌یابی معتبر» جدید، که شامل «دور شدن از جناس‌های کلیشه‌ای گربه‌ای» که با «آماتور یا کودکانه» مواجه می‌شد، ساخته شد.

به گفته مدیر خلاق استودیو لوک گیفورد، طراحی لوگو از “ظرافت پویا فرم گربه ها” الهام گرفته شده است. چارلز تیلور، مدیر خلاق، اضافه می کند که ادغام شکل گربه در علامت کلمه “پیوندی جدا نشدنی با هدف خیریه ایجاد می کند و یک ارتباط فوری با هر کسی که از گربه ها مراقبت می کند برقرار می کند.”

عنوان Cats یک سرفصل تخته‌ای سفارشی است که با همکاری شرکت ریخته‌گری نوع NaN طراحی شده است تا عنوان سرفصل موسسه خیریه باشد. گیفورد می گوید: این موسسه به دنبال ایجاد تعادل بین “گرما و تخصص” است، زیرا این موسسه خیریه از قبل به عنوان یک “مارک دلسوز” شناخته می شود، اما با توجه به استراتژی جدید خود به قدرت بیشتری نیاز دارد. تیلور خاطرنشان می کند که “لمس های منحصر به فرد گربه ای این فونت، ظرافت و بازیگوشی گربه ها را بازتاب می دهد”.

گیفورد و تیلور فکر می‌کردند که رنگ‌های قبلی این برند، زرد و آبی، بیش از حد در بخش رفاه حیوانات به‌شدت مورد استفاده قرار می‌گرفتند و بنابراین Cats Protection برای متمایز کردن آن به رنگ سرب جدید نیاز داشت. گیفورد می‌گوید، حفاظت از گربه‌ها بنفش برای انتقال “پیچیدگی گربه‌ها” و “گرمی و اقتدار” موسسه خیریه، مانند تایپوگرافی جدید، انتخاب شد.

پالت پشتیبان، که تیلور آن را “عمداً محدود” توصیف می کند، شامل چندین رنگ بنفش است. او می‌گوید که این موسسه خیریه قبلاً از رنگ‌های مختلف زیادی در ارتباطات استفاده می‌کرد که باعث می‌شد «به راحتی به عنوان محافظت از گربه‌ها قابل تشخیص نباشد»، در حالی که رویکرد جدید «به آن‌ها کمک می‌کند برجسته شوند و تداعی‌های برند قوی ایجاد کنند».

به گفته این استودیو، یک چالش، ارزیابی مجدد استفاده Cats Protection از تصاویر بود. در گذشته، گیفورد می‌گوید که «برای شناسایی یک سبک عکاسی قوی و متمایز تلاش کرده است» که باعث می‌شود برند احساس «از هم گسیختگی» کند. گیفورد می‌گوید: لوکچارلز طیف وسیعی از رویکردهای عکاسی را برای اهداف مختلف توصیه می‌کند، «از جمع‌آوری کمک مالی گرفته تا مشاوره و آموزش تا کمپین‌ها». او توضیح می دهد که برای حمایت از عکاسی، استودیو همچنین “یک سبک تصویرسازی ثابت و قابل مالکیت را ایجاد کرد که برداشت پیچیده تری از فرم گربه ها ارائه می دهد”.