مایکل وولف در کتاب جدید درس های طراحی

مایکل وولف در کتاب جدید درس های طراحی و زندگی ارائه می دهد

مایکل وولف در بیوگرافی جدید خود با عنوان Leap before you look: the Zen of branding که توسط NB Studio منتشر شده و توسط نویسنده تام لینهام ویرایش شده است، می گوید: «در دوران اولیه کارم از ۱۲ شغل متوالی اخراج شدم.

علیرغم این اخراج سریالی در ابتدا، زندگی حرفه ای ۶۰ ساله وولف که در این کتاب بازگو می شود – که با کیک استارتر عرضه می شود – بیشتر با دستاوردهای به یاد ماندنی آن تعریف می شود، زیرا برندسازی برای مشتریانی مانند P&O، Apple Records، Audi، Volkswagen انجام داده است. درست به پروژه های اخیرتر مانند ANNA از همکاری مداوم او با NB Studio.

آلن دای، یکی از بنیانگذاران و کارگردان خلاق استودیو NB، توضیح می دهد :
«به گفته مایکل وولف»، روایت کتاب با مجموعه ای از مصاحبه های ضبط شده در استودیوی NB، «طی چهار یا پنج ماه» توسط نویسنده تام لینهام شکل گرفته است.
در طول این کتاب، صدای وولف شما را از طریق پروژه‌های تحقق‌یافته و محقق نشده، با ارائه داستان‌های مختصر و در عین حال انعکاسی که منشأ، چالش‌ها و راه‌حل هر یک را در بر می‌گیرد، می‌برد.

بین هر دسته از پروژه‌ها، یک صفحه دو صفحه‌ای زرد روشن وجود دارد که شامل مقالاتی میشود که وولف نوشته است، فصل‌هایی از زندگی، حرفه و تفکر او را بررسی می‌کند. داستان مهاجرت والدین ولف از طریق کشتی به بریتانیا برای فرار از آزار و اذیت شوروی در سال ۱۹۳۳ به شرح داده می شود. قسمتی دیگر تجارب شکل‌دهنده‌ای مانند به رسمیت شناختن نشان‌های دوران جنگ به‌عنوان علامت تجاری، یا خاطره‌ای از جشن‌های روز VE را بازگو می‌کند که با تجربه‌ای کاملاً حسی ، از رنگ، بافت و «بوی طاقت‌فرسا» مشخص می‌شود در حالی که مادرش یک پرتقال را پوست می‌کند.

در جاهای دیگر ولف به اشتباهات خود اعتراف می کند، مانند جدی نگرفتن زمان تحصیل در رشته معماری در انجمن معماری و داستان یاری و الهاماتی را که در راه تاسیس ولف اولینز و سپس ادیسون و مایکل ولف و شرکت نقش داشته اند را می شناسد.

این کتاب نشان می‌دهد که چگونه «رگه‌ای از طنز در تمام کارهای مایکل نهفته است. دای می گوید: ۶۰ سال تفکر جایگزین. با هدایت احساسات و غریزه، موضوعات آشنای صنعت به نفع چیزی شوخ‌آمیز و به یاد ماندنی‌تر نادیده گرفته می‌شوند – چه عکس یک سیب توسط Gene Marne برای رکوردهای اپل یا لوگو و مجله همراه آن برای ۳i (Finance for Industry).

ولف می نویسد، حتی زمانی که شوخ طبعی مناسب نیست، او معتقد است که با کمک یک طراح «هر شرکت یا سازمانی باید به طور طبیعی، عمیق و متقاعدکننده به خود نگاه کند و در هر کاری که انجام می دهد یکپارچگی داشته باشد».

توانایی ذاتی او در خواندن شخصیت و تعریف آن برای یک کسب و کار در لوگوی شورای کامدن “که با همه مردمی که در [شهرستان] زندگی می کنند دست می دهد” دیده می شود. مرغ مگس خوار ضد شهودی که نشان دهنده رهبری “لمس سبک” شرکت ساختمانی Bovis است. یا “روباه حیله گر” برای بیان بقای حیله گرانه شرکت رنگ آمیزی خانواده هادفیلد در برابر رقبای بسیار بزرگتر.

از خاطرات حسی اولیه او تا قدردانی او از دیگر طراحان – از فرانک پیک، آشیل کاستیلیونه تا ایسی میاکه – اعتقاد ولف به قدرت و اهمیت طراحی واضح است. در Wolff Olins، این حتی به فرهنگ و آشپزخانه داخلی نیز منتقل شد، جایی که: «ما در مورد نحوه عملکرد جسمی و ذهنی خود انجیلی بودیم، و غذای لذت بخش به ما می‌داد،» او می‌نویسد: «ما نان خود را می‌پختیم. ما سرآشپزهای خودمان را داشتیم.»

در نوشتن این کتاب امروز، وولف هنوز از آنچه می تواند توسط طراحانی که مایل به جهش هستند و مشتریان خود را متقاعد کنند که با آنها بپرند به دست بیاورند، دفاع می کند، اما او وانمود نمی کند که به ضربات متعدد منجر نمی شود – این سابقه اولیه استخدام، یا جدایی نهایی او از والی اولینز – برای مثال.

در حال حاضر در حال جمع‌آوری سرمایه برای انتشار کتاب، دای توضیح می‌دهد که کار کردن بر روی کتابی که جزئیات میراث وولف و رویکرد «همدلانه» را شرح می‌دهد، که به گفته او چیزی «شگفت‌انگیز و انسانی است – و شرکت‌های برندینگ این روزها فراموش می‌کنند» لذت بخش بوده است.

Dye می‌گوید، به‌جای یک متن «سنگین و پرکلام»، Leap Before you look قصد دارد «نوع متفاوتی از کتاب برندینگ» نسبت به معمول باشد، که شاید بهترین توصیف آن به عنوان «کتاب تصویر با داستان‌های اضافه شده» باشد. این یک قالب مربعی، یک «پوشش آفتابی» با تصویری از دوست و همکار وولف، کاریکاتوریست نیویورکر، چارلی بارسوتی در جلو، و در پشت، عبارت: «به هر حال او به شما خواهد گفت» خواهد داشت.

فکر می‌کنم انسانیت، همدلی و مهربانی را به ما باز می‌گرداند – فکر می‌کنم این چیزی است که مایکل در مورد آن است.
رنگ می گوید. او فردی فوق‌العاده سخاوتمند است، با وقتش، با افکار و ایده‌هایش.»